Qué es una landing page y por qué usarla en tu estrategia de marketing digital

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Comenzaremos el presente post con una pregunta al aire: ¿Es posible hacer marketing digital de manera efectiva sin utilizar una landing page?

Ahora bien, uno de los objetivos principales de emplear una estrategia de marekting digital es llegar a la conversión, entendiendo conversión como la materialización del objetivo planteado. Es decir, concretar una venta, o bien, generar leads.

Esto es porque una landing page, también llamada página de aterrizaje o destino, permite llegar a la conversión, ya que tiene como objetivo el convertir al visitante en lead por medio de un llamado a la acción (CTA). Esta herramienta te ayudará a generar una base de datos de contactos a los cuales podrás darles seguimiento para convertirlos en clientes y fidelizarlos.

ENTONCES, ¿QUÉ ES UNA LANDING PAGE?

Es una página web a la que se dirige a los usuarios después de hacer clic en un anuncio, un enlace de correo electrónico o un resultado de búsqueda. Esta página tiene un objetivo específico, que puede ser la captura de información de contacto del visitante, la venta de un producto o servicio, o la descarga de un recurso gratuito, entre otros objetivos.

La página de aterrizaje se centra en convertir a los visitantes en clientes potenciales o clientes reales, proporcionando una experiencia de usuario enfocada en la oferta o mensaje específico que se está promoviendo. Para lograr esto, la página de aterrizaje se diseña cuidadosamente, utilizando elementos visuales y de contenido que son atractivos y relevantes para el visitante.

Las páginas de aterrizaje suelen incluir una llamada a la acción clara, un formulario de registro, un botón de compra, una oferta especial y contenido de alta calidad, todo diseñado para guiar al visitante hacia la conversión. El objetivo es crear una experiencia de usuario convincente y efectiva que haga que el visitante tome la acción deseada, como realizar una compra o proporcionar información de contacto a diferencia de un sitio web que puede tener un objetivo más orientado hacia el reconocimiento de marca y la presentación de productos y servicios de la empresa.

TIPOS DE LANDING PAGE

LANDING PAGE MAIN SITE

Una landing page main site (página de aterrizaje de sitio principal, en español) es una página de inicio o una página principal de un sitio web que se utiliza como una página de aterrizaje o de conversión. Es decir, es la página principal de un sitio web que se ha diseñado específicamente para capturar la atención de los visitantes y convertirlos en clientes potenciales o clientes.

A diferencia de una página de aterrizaje independiente, que se utiliza para una campaña de marketing específica, una landing page main site es parte del sitio web principal de una empresa y puede ser accedida directamente a través de la navegación del sitio web. Estas páginas se utilizan para presentar la empresa, sus productos o servicios y para guiar a los visitantes a través del proceso de conversión.

LANDING PAGE DE CATEGORÍA

Una landing page de categoría es una página de aterrizaje que muestra una categoría específica de productos o servicios en un sitio web de comercio electrónico. Es una página diseñada para guiar a los visitantes directamente a la sección de productos o servicios que buscan, en lugar de tener que navegar por todo el sitio web.

Las landing pages de categoría son útiles porque pueden aumentar la probabilidad de que los visitantes encuentren lo que están buscando y, por lo tanto, aumentar las posibilidades de conversión. También pueden mejorar la experiencia del usuario y hacer que el sitio web sea más fácil de navegar.

LANDING PAGE DE LANZAMIENTO

Una landing page de lanzamiento es una página de aterrizaje que se utiliza para promocionar el lanzamiento de un nuevo producto o servicio. Estas páginas se diseñan para generar entusiasmo y expectación en torno al lanzamiento, y para animar a los visitantes a registrarse o comprar el producto o servicio una vez que esté disponible.

Las landing pages de lanzamiento suelen ser páginas de aterrizaje independientes que se utilizan para campañas de marketing específicas, y pueden incluir elementos como videos promocionales, imágenes, descripciones detalladas del producto o servicio, y llamados a la acción claros y convincentes.

LANDING PAGE CLICK-THROUGH

Una landing page click-through es una página de aterrizaje diseñada para dirigir al usuario desde un anuncio o promoción a una página de destino específica, como una página de productos o servicios. En lugar de presentar la información completa en la propia página de aterrizaje, la landing page click-through actúa como un "puente" entre la publicidad y la página de destino final.

La landing page click-through se utiliza típicamente para mantener el interés y la atención del visitante antes de dirigirlo a la página de destino final, lo que puede aumentar la probabilidad de conversión. La página de aterrizaje click-through suele tener una descripción breve y atractiva del producto o servicio que se está promocionando, junto con una llamada a la acción clara y visible para guiar al visitante hacia la página de destino final.

LANDING PAGE MICROSITE

Una landing page microsite es una página de aterrizaje que puede tener una estructura de sitio web con varias secciones y páginas, pero que se concentra en una sola temática o evento específico. A diferencia de las páginas de aterrizaje estándar, que se centran en una sola oferta o llamado a la acción, las landing pages microsite pueden tener múltiples objetivos y se utilizan para promocionar una variedad de iniciativas de marketing.

Una landing page microsite puede contener contenido exclusivo, como videos promocionales, animaciones, gráficos, fotografías y otros elementos interactivos que atraen la atención del visitante y lo involucran en la campaña o evento promocionado. Estos elementos pueden ser especialmente efectivos para impulsar la participación del usuario y fomentar su interacción con la marca o empresa.

Además, las landing pages microsite suelen tener diseños personalizados y atractivos que se ajustan al tema o evento promocionado. Esto puede incluir un diseño de página única con desplazamiento suave, secciones de contenido divididas en categorías temáticas, animaciones y gráficos interactivos, y una amplia variedad de contenido multimedia para mantener el interés del visitante.

ASPECTOS A CONSIDERAR PARA IMPLEMENTAR UNA LANDING PAGE EN TU ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL

• 1. Claridad en el mensaje: La landing page debe tener un mensaje claro y conciso que se centre en el objetivo principal de la página. El mensaje debe ser fácil de entender y estar alineado con la oferta o el llamado a la acción que se está promocionando.
• 2. Diseño atractivo y coherente: El diseño de la landing page debe ser atractivo y coherente con la marca y la oferta que se está promocionando. Los colores, las imágenes y las fuentes deben ser coherentes con la identidad visual de la empresa.
• 3. Llamados a la acción claros y visibles: La landing page debe tener llamados a la acción claros y visibles para guiar al visitante hacia la conversión deseada. Los botones de llamado a la acción deben estar ubicados estratégicamente en la página y destacarse visualmente para atraer la atención del visitante.
• 4. Optimización para dispositivos móviles: La mayoría de las visitas a las páginas web se realizan a través de dispositivos móviles. Por lo tanto, es importante optimizar la landing page para dispositivos móviles, lo que significa que debe ser fácil de navegar y ver en pantallas más pequeñas.
• 5. Seguimiento y análisis de datos: Es importante realizar un seguimiento y análisis de los datos para evaluar el rendimiento de la landing page y realizar ajustes si es necesario. Las herramientas de análisis web pueden proporcionar información valiosa sobre el comportamiento del usuario en la página y ayudar a identificar áreas de mejora.

En resumen, podemos decir que una landing page es una herramienta valiosa en tu estrategia de marketing digital ya que puede ayudarte a mejorar la conversión y el retorno de inversión de tus campañas de marketing al captar leads, promocionar productos y servicios, generar ventas, segmentar audiencias y evaluar la efectividad y el éxito de las campañas.

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